Insight
martes 25 de agosto de 2009
26° Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales / Beca Rey Lennon & Asociados
El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la Republica Argentina organizó el 26° Encuentro Nacional de Estudiantes y Jóvenes Profesionales. El eje temático se centró en la relación del deporte y las relaciones públicas. Concurrieron al evento una variedad de especialistas tanto en comunicación, marketing y deporte y alumnos de relaciones públicas de todo el país.La consultora Rey Lennon & Asociados becó a la alumna Melina Añón, que cursa actualmente el 3° año de la carrera de Comunicación Publicitaria e Institucional de la UCA.
Melina nos escribió contando los promenores del encuentro.
Buenos Aires, 20 de Agosto. La jornada tuvo lugar en el Auditorio Osde, allí se realizaron las distintas charlas de profesionales de comunicación, marketing y deporte dirigida a jóvenes y estudiantes de distintas universidades. Se trataron temas relacionados con un nuevo campo de trabajo que se puede explotar desde las relaciones públicas, el deporte en todas sus versiones.
Los contenidos de la jornada se apoyaron en la experiencia y trabajos de los especialistas. El asesor del Comité Olímpico, Carlos Alberto Marino, hizo alusión a que el 80 % de los deportes no tienen prensa. Aquí se plantea claramente la oportunidad de los jóvenes para insertarse en el mercado laboral de las relaciones públicas, por ejemplo, a través de la promoción de un deporte amateur.
También se analizó la estrecha relación que existe entre el deporte y la salud. Teniendo en cuenta el estilo de vida sedentario, el trabajo y las ocupaciones que se realizan a diario, el deporte se debe fomentar a través de una comunicación responsable para mejorar la calidad de vida de las personas.
En todo momento se planteó un modelo de comunicación multidireccional y polisimétrico, es decir una comunicación centrada en las relaciones y redes más que una comunicación lineal. Las campañas que se mostraron apuntaron a mejorar la relación de la marca, club o deportista con sus seguidores y la comunidad en general.
Algunos ejemplos que se trataron fueron las campañas de Reebok en Pinamar (“Running Night Pinamar”) y carreras con 20 atletas de elite con un nuevo concepto de maratón. Por otro lado se comento el caso de “Atlas, la otra pasión” que es un Docu-reality para televisión de cable con la participación del último equipo de fútbol de la última división. Siguiendo la misma línea se planteó el caso de Tiro Federal, llevado a cabo por Maximiliano Ponzio y Claudio Destefano, quienes trabajaron fuertemente en la búsqueda creativa de sponsors basados en los valores y atributos del equipo.
De esta manera, el Encuentro mostró la realidad de un sector que necesita del apoyo y el trabajo de los especialistas en comunicación, es decir especialistas en relaciones.
